品牌设计怎么做?这套方法值得99%设计师收藏(上)

我们必须很清楚地传达,想要消费者记住我的是什么,而最重要的关键,就是品牌的核心价值!希望大家看完今天这篇分享,在你下次要做一个品牌升级时候,知道从哪些纬度去做。

乔布斯早年在苹果内部说过一句话:我们必须很清楚地传达,想要消费者记住我的是什么,而最重要的关键,就是品牌的核心价值!
在这个信息爆炸的时代品牌很容易被消费者遗忘,甚至面临过时被市场淘汰的风险。品牌设计也是设计师必备的技能,也是企业转型或升级的必经之路。

 

品牌的组成部分 

什么是品牌?在我理解它就像人每天穿的内衣,虽然我们看不见,但是它很重要!品牌是一种标志,符号,文字等要素组成,旨在建立一种可以将产品与其他产品区分开的印象,品牌由以下元素组成:

 

1.色彩

 看到这个蓝色你会想到什么,大多数人的第一反应一定是Tiffany(蒂芙尼)蓝

 它的每件产品包装都将这种蓝色进行使用,它的颜色游离在蓝色与绿色之间,看起来更清爽、更素雅。这个蓝还有专门的潘通色号1837。

 

 这个红色你会想到什么品牌,如果熟悉互联网的朋友一定会想到airbnb。

 

 早期的aribnb的logo是一个蓝色,蓝色作为科技行业代表颜色,并不符合aribnb的品牌定位,于是他们升级了品牌色经典的珊瑚-红,现在也是一个标志性的颜色。

 

 提到棕色你想到了最代表性颜色是什么,无疑是LV的棕色,无论这个颜色还是符号,都是经典的设计。

 大名鼎鼎的爱马仕最醒目的颜色就是爱马仕橙色,香奈儿就凭借着黑白占据着时尚圈,纯粹得非黑即白,没有中间地带。

 今天我们熟悉的知名的APP,都在尝试让用户心中占据一个颜色位置,从美团从绿色改为黄色,ins从复古相机变为彩虹色,色彩是品牌很重要的一个组成部分。

 

2.符号

 品牌中另外一个很重要组合部分就是符号,超级符号,看见这个白色丝带,大家都能想到什么,你心中一定默念是可口可乐,这就是一个符号的成功。

 

这个白色丝带逐渐成为一个新的品牌符号,无论是在它的产品包装上,以及线下活动上,都能看见它的使用。

 

 另外就是天猫猫头,每年双11这个猫头的设计被各大商家所运用,围绕这个猫头的设计在双11设计中,运用得淋漓极致。

 这样的超级符号还有苹果,nike的对勾,之前苹果和插画设计师合作的,几百个基于苹果的插画系列作品,印象深刻。

 

3.构成板式

 以ALLWIN这个产品为例,这个LOGO像一个旗帜一样非常有符号化,那么这个也可以成为品牌的一个版式之一。

 

 设计师将这个版式沿用到了每个页面,让它成为画面构图的一个构图中心。

 

 这个案例也是通过从品牌中提取一个符号进行延展,然后将图形设计成版式用到产品和界面中。

 设计师将斜角的箭头作为品牌构图一部分,在名片底纹上,工牌上,以及VI系统中,都很好的传承了这个符号。

 

当然类似这样的案例有很多很多,构图其实不止是简简单单的,也可以当做品牌发声的地方,但是往往被我们设计师所忽略!

 

 在双11十周年的品牌设计中有个很重要构图方式,就是双手合在一起这个构图,这个符号除了用了品牌中,在很多构图中,充分应用到这个方式!

 

 品牌合作底部的构图,运用了中心点构图,发散构图同时将图形融于页面本身。

 

 线上闪屏中,传播海报中等等都是将这个构图形式发挥到了极致,构图是体现品牌很重要的落地点之一!

 

4.吉祥物

吉祥物也是品牌的一个元素,以阿里为代表,基本每一个产品都有对应的吉祥物学习,共同组成了阿里动物园大家庭,覆盖大家生活方方面面。

吉祥物是品牌中很重要一部分,飞猪是如何将吉祥物很好融于到自己产品中的,设计师抽取了飞猪头作为核心的品牌符号。

 在产品启动页面,将飞猪头作为启动logo,简单直观传递出品牌吉祥物,在首页下拉刷新时候,出现一个可爱的小飞猪,非常可爱拟人化。

 

 在产品页面中还有很多小地方,都运用了小飞猪这个可爱的形象,比如标签,空白页面,banner图形等等。

 

5.声音

声音也是品牌的一部分,前面的色彩,颜色,吉祥物可以说都是在满足我们眼睛对于品牌的理解,那么声音就是对于耳朵吸收品牌很重要一个渠道,有个性化的声音,有感染力的声音让我们记忆深刻,越来越多的品牌也开始重视起声音在品牌中的传播。

 


 最出名当然是当面moto手机的那个铃声,hellomoto,当听到这个声音时候自然和这个品牌挂钩,去年产品回归了,广告中那个经典的声音重新回到用户身边!好的声音是有穿透力的和记忆力的,就和我们听到记忆中那些经典歌曲时,就会不自觉的把你带到那个画面中。

 QQ的提醒声,“你有新的消息”仿佛就在昨天,那时候我们都盼望着那个头像和声音上线。

 微博的刷新水滴声音也是很有特色的,现在也成为一种声音符号。

 

6.话术

话术也要叫文案,字如其人,如果你需要你的产品给人留下深刻印象,文案一定要和你产品定位匹配!比如苹果的产品主打就是科技,它不仅定义了当代工业设计品的美学标准,更有意义的是,它同时定义了工业产品的宣传策略。

 iPhone4(2010):再次改变世界

 

 iPhone5(2012):迄今为止最大的

 

 iPhone6/6 Plus(2014):岂止于大

 

 iPhone11:一切都刚刚好

 

苹果一直在不断颠覆世人对苹果的认知。文案也一直恰到好处,所以一个好的品牌一定是要文案也匹配上。

好的文案有一种内在的延续感,也是这个品牌的灵魂所在,一个伟大的产品,一步一步革新,文案的调性也取决于产品的灵魂!

 再举两个案例,支付宝是一款金融产品,需要给用户传递出安全感,那么文案一定要严谨,官方,体贴服务引导!就不能运用一些俏皮,过于不严肃的语言。

淘宝,提倡万能淘宝,无能不能,年轻化的,所以文案就是俏皮,可爱,各种文化都能包容,最典型的句式就是:亲,你好!

 

7.插画

插画正在逐渐成为用户体验的一部分,因为他们能有助于将品牌直接表达到产品中,通过建立统一的品牌插画能帮助产品提升情感化同时,和用户建立关联度,这几年来,很多产品的品牌升级也把插画纳入为其中一部分!

 Adobe品牌插画,通过色彩和插图和产品建立联系,通过讲故事的方式,建立每个产品的插画风格和形式形成很好的风格体系。

 

 Dropbox插图巩固了品牌形象,他们的插画不仅运用在营销传播中,同时产品和公司文化上也大量运用着插画。

 Dropbox插图很好和产品状态结合在一起。

 

Uber的插画更加生活化和商务化,插画风格都带着故事,里面的建筑元素也很多元化全球化,我非常喜欢的一组插画

Uber的设计团队为他们的插图定义了三个基本原则:高效,容易理解,通过隐喻启发。

 

最后 

希望大家看完今天这篇分享,在你下次要做一个品牌升级时候,知道从哪些纬度去做!下周我将会和大家带来:品牌设计的6个阶段。

 

原文地址:我们的设计日记(公众号)

作者:sky

 

 

0

评论0

站点公告

 

AI创作与绘画大师,国内版chatGPT在线版本免费使用哦

点击打开: https://ai.uiya.cn

   
显示验证码
没有账号?注册  忘记密码?

社交账号快速登录

微信扫一扫关注
如已关注,请回复“登录”二字获取验证码