为什么颜色很重要

大量研究说明了为什么颜色很重要，以及颜色如何在我们所有的视觉体验中发挥关键作用。本文会简单应用一些资料和例子来说说颜色的重要性。本来从颜色与市场营销、颜色与品牌识别、颜色与记忆、颜色与参与度、颜色与信息传达、颜色吸引注意力、颜色的力量、颜色与感觉、颜色与视觉体验多方面进行讲述。

颜色与市场营销

1.由首尔国际色彩博览会（Seoul International Color Expo）秘书处进行的研究记录了色彩与营销之间的关系：

92.6%的受访者表示他们在购买产品时最重视视觉因素。只有5.6%的人表示通过触觉获得的身体感受是最重要的。听觉和嗅觉则各占0.9%。

当被要求评估购买产品时颜色的重要性，84.7%的受访者认为颜色占选择产品重要因素的一半以上。

资料来源：2004年首尔国际颜色博览会秘书处

 

2. 研究表明，人们在初次进入某个环境或看到某个人或事物后的90秒内就会做出潜意识判断，并且该判断的62%到90%仅基于颜色。

资料来源：CCILOLOR-色彩研究所

 

3. 亨利中心的研究表明，73%的购买决定是在店内进行的。因此，吸引购买者的眼球并有效传达信息对于成功销售至关重要。

 

颜色与品牌识别

1. 颜色使品牌认知度提高了80%

资料来源：马里兰州洛约拉大学

 

2.案例研究：亨氏

亨氏那个大名鼎鼎的番茄酱在市场上取得的巨大成功。在推出后的前七个月内销售了超过1000万瓶，亨氏工厂得每周7天，每天24小时工作，以满足需求。而亨氏番茄酱的销售额为2300万美元（该品牌历史上销量增幅最高的一次）。一切都是因为一个简单的颜色变化。

 

3. 案例研究：苹果电脑

Apple为之前从来没有见过颜色的市场带来了色彩。通过推出色彩缤纷的iMac，Apple是第一个说出“电子产品不一定是米色”。iMac重振了一个品牌，Apple在之前两年内遭受了18亿美元的亏损（现在我们又有了丰富多彩的iPod）。

 

颜色与记忆

如果一张图片胜过千言万语，那么具有自然色彩的图片可能价值一百万，在记忆方面也是如此。心理学家已经证明，“生活色彩”不仅仅是对感官的吸引力。它还为自然界中的场景增添了记忆。

通过在视觉场景上增加额外的“标签”，颜色有助于我们更有效地处理和存储图像（比起黑白/无色场景），并因此更好地记住它们。

资料来源：2002年5月出版的《实验心理学杂志》中《学习，记忆和认知》报道了这一发现，该杂志由美国心理学会（APA）出版。

 

颜色与参与度

与相同的黑白广告相比，彩色广告的阅读频率高达42%。（关于电话簿上的广告研究表明）

资料来源：White, Jan V., Color for Impact, Strathmoor Press, April, 1997

 

颜色与信息传达

颜色可以将读者人数提高40%¹，学习能力从55%提高到78%²，理解能力提高73%³。

资料来源：

¹”Business Papers in Color. Just a Shade Better”, Modern Office Technology, July 1989, Vol. 34, No. 7, pp. 98-102

² Embry, David, “The Persuasive Properties of Color”, Marketing Communications, October 1984.

³Johnson, Virginia, “The Power of Color”, Successful Meetings, June 1992, Vol 41, No. 7, pp. 87, 90. 

 

颜色吸引注意力

测试表明黑白图像可能持续不到三分之二秒的兴趣，而彩色图像会引起2秒或更长的时间。（一个在货架上的产品有二十分之一秒的时间来吸引客户的兴趣。）

人们无法一次处理视图中的每个对象。因此，颜色可以用作强调或弱化某个区域的工具。

一家中西部保险公司使用颜色突出显示发票上的关键信息。结果，他们平均在14天的时候开始接收到客户付款。

 

颜色的力量

92%的人相信色彩呈现出令人印象深刻的品质形象。

90%的人感觉颜色可以帮助吸引新客户。

90%的人相信在使用颜色时客户可以更好地记住演示文稿和文档。

83%的人相信颜色使他们看起来更成功。

81%的人认为颜色为他们提供了竞争优势。

76%的人相信使用颜色可以使他们的业务对客户来说更大型。

资料来源：由施乐公司和国际传播研究所于2003年2月19日至2003年3月7日进行，误差幅度+/-3.1%。

 

颜色与感觉

关于感官输入和人类的事实：

虽然嗅觉是人类在史前时代最重要的信息来源，但视力成为我们最重要的生存手段。此外，作为进化初期的猎人和采集者，我们在环境中经历了各种各样的颜色和形式。这已成为我们遗传密码的一部分。

在我们目前的发展状态中，“视野”是我们所有经历的主要来源。（目前的营销研究报告说，我们通过感官吸收的信息大约80%是来自视觉。）

我们的神经系统需要输入和刺激。关于视觉输入，在没有各种颜色和形状的情况下，我们会变得无聊。因此，颜色解决了我们对刺激的基本神经需求之一。

 

颜色与视觉体验

表现出来的特性（主要是颜色，但也有形状）会自然而然地影响了被动接受的人的心智，而这个特性的构造（形状的特征或者颜色的特征）会包含主动的心智交互。

资料来源：Arnheim，Rudolf，Art and Visual Perception，University of California Press，Berkely，1974，p。336 

 

原文地址：colorcom

译文地址：紫说（公众号）

作者：Jill Morton

译者：紫说