淘宝造物节，你造了吗？－－品牌篇

活动背景

淘宝造物节，一个以年轻人创造力为风向标，引领、分享、撞击当代青年“创造思维”的盛大狂欢活动，或将成为全球年轻人，在创意创新创造的领域中，最具影响力的盛会。

品牌设计策略

天工造物，淘宝造节

创造全新的淘宝子品牌，一个品牌导向的活动，但不同于以营销为主的双十二。

消费升级，淘宝焕新

一个更符合年轻人消费心智的淘宝品牌认知。让大家感觉到淘宝的变化。

扬长避短，淘宝有料

强调平台内容的独特性，予个性，去中性。用仪式感的设计包装内容，给用户带来更沉浸式的消费体验。

属于淘宝，不同于“淘宝”

设计构思

TAO不再仅仅只是“淘”字的拼音全拼，而是代表着Technology、Arts、Originality三大主题。所以TAO就是造物节品牌中我们要打的核心认知。

同时在标准图形中，三角形给人的感官更加锐利鲜明，更适合表现出仪式感。

对造物节进行主题分类，可以引出三大不同的主题，于是就有了更细一等级的三个logo，分别用于代表Technology、Arts、Originality三大板块。

颜色规范

由于TAO三个板块的内容各司其职，所以在品牌的标准颜色也加以了区分。

过往方案

各种被PK掉的不成熟方案。

原文始发于微信公众号（淘宝设计）：淘宝造物节，你造了吗？－－品牌篇