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四个半小时,竟然一共点了68亿个赞……

哎,你还记得今年热播的双11晚会吗?

除了小编心水的张艺兴以外,这场别开生面的大 Party 差不多邀请了半个娱乐圈的巨星:贝克汉姆夫妇、科比、OneRepublic、李玟、陈奕迅、李宇春……

对了,最爱的 SNH48 还有金鱼邓紫棋也来了捂脸……

反正差不多每个人都能找到一两个中意的吧。

四个半小时,竟然一共点了68亿个赞......

原本以为这种晚会只有同事们熬夜加班才会看,但打了个电话才知道年过半百的爸妈也在跟着玩,不由也觉得自豪了起来。

据统计,除了众多的国际重量级卡司到场以外,双11晚会历时4个半小时,产生了惊人的74亿互动量,仅在林志玲、刘昊然抛出自己的 Show 服后,吃瓜观众疯狂的抢夺次数就达到了5.9亿次。

四个半小时,竟然一共点了68亿个赞......

什么,你问我什么是 Show 服?

玩过的同学都知道,就是晚会上你抢的明星穿过的衣服啦。

只不过,是隔着屏幕用手机抢的。

那么问题来了,衣服是怎样从节目现场飞到你的手机上的呢?

首先,我们的套路是,背靠电视直播规则,制定可行性策略。

与往年晚会的单向互动不同(电视端发布信息,手机端进行操作),今年的晚会在玩法上升级为双向互动,即用户可以通过手机终端进行操作影响电视内容的播出。

哦,说起来很容易,但一听就知道这难度上升了不止十颗星吧!

科普时间:直播节目从现场到我们看到的电视上,中间会有1分钟的延时。所以我们在电视前看到的其实都是1分钟前的内容,如何处理用户数据与现场节目内容的传输就是最大难点。

显而易见,双向互动要求很高的数据及时性,需要手机端数据的收集者和现场/电视端数据的展示者有固定的逻辑来管控整个传输规则,那最后是如何解决的呢?

我们将节目划分成单位时间,从数据的产生、传递和展示这几个节点去把控节目内容和数据之间的关联性,从而确保为节目内容数据预留了足够的产生和传输的时间。

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其次,我们要把二维的东西做出三维的效果。

双向互动的基础已经有了,接下来就需要脑爆出一个牛逼的交互玩法。

在歪歪了非常多有趣的形式后,最终把互动玩法定位在了跨屏抢星衣:如果一件明星穿的 Show 服通过某种互动形式能让观众即时抢到,是一件非常酷炫的事。所以,我们决定采用最流行的 AR 形式,让一件衣服真实地从舞台“穿越”到用户手机上。

想法是美好的,但是现实很骨感。

因为!

我们所拿到的所有素材!

就是!

一个商品详情页!!!

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好吧,虽说巧妇难为无米之炊,但我们的设计师没米也要给你煮个饭出来尝尝。

第一步,增强素材体感

用人话来说就是,让衣服看起来更饱满一些。这步虽然不是太难但是至关重要,所以我们请出了部门的 PS 帝。

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第二步,增强动画效果

通过对原本平面的素材进行扭曲旋转,模拟出了 3D 视觉效果,让扁平的衣服一下子好像在屏幕中“立”了起来。

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然后,通过增加粒子汇聚的动效,让衣服看似从异空间浮动出现,效果也更佳华丽,吸睛效果爆表。

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第三步,平滑的流程引导

通过交互上几层连续的引导,加上跨平台时的特效过渡,最终才能实现看起来连冠的撞抛出、承接、悬空、撞屏的效果。

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第四步,做团队完美协作

当然啦,看起来就几秒的动画,背后却是一整套逻辑,需要的是完美的团队协作。只有每个环节都配合得天衣无缝,才能让观众看不出来一丝破绽。

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最后你看到的效果就是这样啦:

除了亮点玩法抢星衣以外,晚会全程互动不停,用户忙到cry……

对观众来说,今年的双11晚会肯定看过的最忙碌的晚会。

一般来说吧,用户只要躺在电视机前吃着薯片看看就好了,但双11晚会中除了以上说的用户可以跨屏抢星衣,还有多种互动形式和节目紧密结合,所以一直忙个不停……

AB剧、红黑pk押宝、明星点名等节目实现实时双向互动,提升用户参与感跨屏抢星衣创意,打造电视到手机跨屏穿越多屏互动。

小编我就随便说三个吧。

1、点赞上屏

在整个晚会过程中,我们把现在常规的直播模式复制到晚会过程中,用户都能通过晚会直播间和晚会互动页面进行点赞,明星也能实时的去看自己的节目时段有谁点赞最多,然后感谢为自己点赞的宝宝们。

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2、红黑PK一块摇

今年的明星分为两个战队进行游戏 PK。

电视机前观众可以通过天猫 APP、手机淘宝押宝喜欢的战队,获胜的观众可以获得1元抢购好货的机会。全家人欢聚在客厅,边看晚会,拿着摇一摇,一起抢好货,带给一家人的快乐的生活时光满足年轻人对品质生活方式的渴望。

小编就抽中了一个1元购泰国产的乳胶枕一对哈哈哈哈!(整个办公室唯一一个哈哈哈)

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3、全民当导演

以前看晚会,基本都是被动接收节目内容。那有没有可能让电视机前的观众也参与到节目当中去呢?于是我们萌发了让全民当导演的想法,利用双向互动开创观众反向决定节目走向模式。

在节目中,观众可以投票决定明星、演员在晚会上的决定,从而得到不同的反馈和结局。简单的投票操作却让观众真正参与到了晚会中,体验了一把当导演的感觉。

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除了让观众一high再high以外,小编忍不住说今年的双11晚会是设计师经历过最苦逼、最挑战、最劳神,但是也最有趣、最创意、最有意义的一场设计之旅。文章的最后,献上一个晚会设计师剪辑的小视频,一起加入晚会的设计之旅吧~

原文始发于微信公众号(淘宝设计):四个半小时,竟然一共点了68亿个赞……

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