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极有家品牌重塑之路

极有家品牌重塑之路

极有家品牌重塑之路

156月以来我们开始研究极有家的品牌化设计工作,暂且把第一阶段的品牌重塑作了阶段性产出梳理。整个过程是以 [ 品牌星云 ] 为思路模型,按“确认内核”和“具象化”两个大层次来依次推导。目前极有家的品牌化设计刚刚开始,我们任然在不断的建设和修正中。

一、品牌内核

极有家品牌重塑之路

我们从用户角度切入,用情感化的方式,说出他们心中的愿景。

“极致”与“美好”是每个人心中对家的终极渴望,而在真实情况下又不那么容易得到的,这样才可能抓住用户的感情点。

极有家品牌重塑之路

极有家从商家、货品、服务都是从原有家装行业的金字塔尖尖上做的切分,这类产品受众的选择以标杆用户为佳。

我们根据产品定位+用研调研的数据上,为受众做了如上的形象化描述。

用研的基础调研用户数据如下:

极有家品牌重塑之路

极有家品牌重塑之路

我们尝试着把极有家的心智定位从具象的“家”扩展到“生活”场景,为品牌和业务扩展空间。

而用户选择我们的理由是家和生活会一起变得美好。

极有家品牌重塑之路

我们把对人物的描述最终提炼成以上四个关键特征,成为品牌性格。

二、具象化

极有家品牌重塑之路

极有家的品牌名中“有家”比较具象的传达家的概念,“极”则与极致、高要求、TOP的取义相近,和品牌性格互相映射。

slogan则在“生活”的概念上点题,喊出用户心底的向往。

极有家品牌重塑之路

房子,是容器。

他可以容纳你喜爱的物,你喜爱的人,还有你喜爱的生活。

极有家的家,将会装下你生活的微笑!

极有家品牌重塑之路

新版与旧版的关系,是传承与发展。

我们从过去走到将来,也可以从现在回味到过去。

极有家品牌重塑之路

这只可爱的房型容器便是极有家的视觉特征符号。

它的基础型与VI保持一致,但它可以变型,在需要的时候扩展成扁长或立体。当然你依然认得出它还是极有家的房子。

极有家品牌重塑之路

符号与产品结合时,会提升产品的品牌归属,和本身的调性气质。

极有家品牌重塑之路

符号也是吊牌和标签。

极有家品牌重塑之路

符号也开始应用在品牌性营销活动中,用隐形符号的方法植入到构图中。

极有家品牌重塑之路

以符号为载体的ICON动画将会不断的出现在网站的应用中,让符号更加生动有趣。

它可以走出屏幕,突破原有纯视觉的维度至触觉到你的手心。为将来开发品牌周边做好基础。

156月到现在,极有家经过短短几月的时间把品牌进行重塑,我们任然在不断的建设和修正中。

目前品牌设计的类型、设计可触达的维度都在增加,从原本既定的界面开始走到线下,尝试活动与布展,也开始接触营销活动的品牌化,情感化创新等等。

我们将不断建设和更新极有家品牌设计的过程,一起期待吧!

原文始发于微信公众号(淘宝设计):极有家品牌重塑之路

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