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特色中国-地道才够味!

特色中国-地道才够味!

特色中国-地道才够味!

特色中国是什么?

特色中国是基于地域&文化的精品特产特卖平台-贵州的酒、西安的城、福建的茶!特卖不是传统意义上的低价卖货,而是找到真正性价比高的商品;精品通过政府背书、公知挑选去体现。

同时,也是淘宝网推出的特色市场。

特色中国-地道才够味!

谁是它的目标用户?

通过调研发现用户人群主要集中于:a、游子 b、游客 c、吃货 d、手艺控;以部分用户画像为例。

a、{吃货} 王女士 24周岁

追求新鲜的事物喜欢尝试各种没吃过的美食,渴望获得更多资讯,并去体验它;去全国各地走走看看;希望提高自己生活品质,注重饮食安全:有品牌的食品会安全一些;自然的才是更好的:农产品还是从农民手中买来的会更正宗;真正手工做出来的才更原汁原味;卖的多的一般都是比较好的:大家的买得多的商品在品质、口味上也会更好一些;

乐于和家人交流分享自己的生活偶尔会怀念小时候的味道:想吃家乡的味道的时候会让家人带一些或寄一些过来;

不盲目追求品牌,追求性价比:买给自己用的吃的,选择实惠的就好,不需要太在意包装;

b、{游客} 张先生 28周岁

做人面子很重要,出去玩,给家人朋友带点当地的东西回来是一定要的;送人的东西最好就是那些名气大的、包装精美的;

喜欢去探索,去融入当地的生活,当地人都在买的,一般是比较地道的;在当地的环境下,就会想要和他们穿一样的服饰,体验当地生活;

希望可以更便捷如果特产商品实在很重或体积很大,可以在网上买一点,寄到家里,和给朋友、家里人分一下;如果买好可以直接从当地寄回来,就不用担心携带的问题了;

信任身边的人,一般朋友说的总不会有问题,出行前一般问问身边的同事,到当地买那几样总不会有问题;

c、{手艺控} 刘女士 30周岁

只有真正手工制作的东西才是手工艺品,工业化大批量生产的都已经没有了手工艺品的味道,可以不完美:手工制作的东西总会有点瑕疵;独一无二:每一件手工制作的商品都会有点不一样的,感觉上像是为我定制的;工业化生产让我们可以买到生活中的所有必需品,但真正有民族文化感的东西已经很少;

希望看一看手工艺品的制作过程,制作环境和工艺背后的文化,除了买到特色东西,可以看到当地人的制作过程,交流的过程中了解这种手艺的来源;

把手工艺品带回家有些时候是为了收藏,更多时候是为了把那种愉悦、放松的心情记录下来,生活不需要刻意的去记录,生活中看到买回来的手工艺品,就会想到当时的经历和场景;

谁是它的目标用户画像

特色中国-地道才够味!特色中国品牌价值是什么?

链接用户与特产的最丰富渠道,塑造消费者信任的产品属性,满足用户的情感与即得利益,用匠人的身份打造最地道的品味!

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品牌价值分析

特色中国-地道才够味!特色中国品牌性格是什么?

把用户心理诉求和品牌价值做对接,在安全用心地道纪念形成品牌性格。

形成:热情的、淳朴的、可靠的、有创造力的特色中国!

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特色中国的品牌定位是什么?

我们提供(发现与记录)最地道(历史与传承)的商品,让你感受各地(城市与平台)最原汁原味的生活、体验他乡文化(传播)-特色中国。

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特色中国的品牌设计策略!

通过形体的呈现,提高品牌辨识度,形成品牌印象;

通过产品感受品牌;

通过媒介形成对品牌的印象;

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品牌视觉识别体系-logo设计策略!

围绕品牌定位设定logo:发现与记录&历史与传承&城市与平台&传播塑造。

品牌视觉识别体系-标识&图标!

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品牌视觉识别体系-色彩!

品牌主色75%bb1d26 基础色20%ff9900 辅助色5%000000

特色中国-地道才够味!品牌视觉识别体系-字体!

品牌字体为方正中雅宋-GBK变体,便于业务的延展与规范,重要延展信息从宋体变体或书法体来设计表现,从而加重与其它产品的区别与辨识度。

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品牌视觉识别体系-形象

特色中国的品牌形像,尝试塑造一种亲和力,同步线上线下做传播,以此宣传平台影响力,让新特色的形象覆盖老特色。

品牌形像-舞狮。

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品牌营销推广-特色中国品牌营销策略

塑造地道:特色中国slogan-地道才够味!品牌营销如何塑造地道?针对特色中国的用户人群如何传达地道?地道是市井文化的缩影,它的传达主要体现在-情感传达!

围绕地域、品类来进行系列化活动营销,塑造品牌。可以根据不同的特色进行不同的呈现,如特色中国-美食;特色中国-地道;特色中国-艺术从四周往内里合拢,最终形成完整的品牌营销。

围绕中心事件(例如:节日,情感,事件,态度,噱头等)来进行营销,在微信,微博等公众平台里传播,扩散品牌影响力。

以土鸡蛋活动为例。

特色中国-地道才够味!土鸡蛋进城记活动概述

1、土鸡蛋活动为特色中国品牌塑造的地道中国系列活动之一,主打品类;

2、应用场景主要为pc端与无线端,及相关事件营销;

3、活动线上地址:http://www.taobao.com/market/food/china-egg

上线时间:2015/08/13-08/14

活动设计策略

1、活动目标:

a、品牌诉求-提升用户对特色中国的品牌认知;

b、主题诉求-通过桐庐土鸡蛋与特色土鸡蛋,为用户带来全国土鸡蛋的认知;

2、定位:

a、主题传达:以真实故事、传播情感化表达,用体现真实的传达;人物还原与差异化表达;

b、视觉传达:情感化塑造;

3、视觉体系:情感化的塑造与传达;

a、视觉调性:针对消费人群的氛围塑造(70-80后的农村-城市氛围的转换)

b、视觉关键词:农村、城市、真实、故事、热闹、

c、设计表达:真实图片与手绘表达

d、字体:装饰性文字-书法字体;功能性文字-方正兰亭黑

e、头部规范:天圆地方的构图、发散式的布局

视觉调性选择

特色中国-地道才够味!视觉的调性选择点对点的情态化表达,绘画中称为情态文本,因此游戏性、娱乐性的元素一一舍去,情感化调性的选择也恰恰符合主题的诉求与定位。

视觉元素与方向选择特色中国-地道才够味!

从市井文化中提炼元素进行绘制,结合人物、场景等元素的选取进行还原,用插画的形式还原市井场景,从而达到传递情感给70-80年代的用户。

特色中国-地道才够味!毛笔字的使用可以更好的传递情感,塑造中国味道,更好的体现品牌;方正兰亭黑系列字体,文字的粗细结构完整,更利于整体信息的功能性传达。

构图与布局

特色中国-地道才够味!

建筑的结构采取全画幅的构图背景,以强化主题人物,信息层级与分布采用视觉中心式的布局穿透,画面元素使用发散式的布局穿插人物。

情感化的人物塑造与场景塑造

特色中国-地道才够味!针对消费人群的氛围塑造(70-80后印象中的乡镇集市氛围塑造),用点对点的情感传达,关联消费人群。

页面展示

特色中国-地道才够味!线下传播

特色中国-地道才够味!线下的传播,主要传达3点,第一、帮婆婆卖鸡蛋;第二,普及知识卖鸡蛋;第三,从个人抒发感情卖鸡蛋;时间:早中晚,明确目标卖鸡蛋,品牌logo穿插到底-特色中国帮婆婆卖鸡蛋

原文始发于微信公众号(淘宝设计):特色中国-地道才够味!

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