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淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇

淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇活动背景

淘宝造物节,一个以年轻人创造力为风向标,引领、分享、撞击当代青年“创造思维”的盛大狂欢活动,或将成为全球年轻人,在创意创新创造的领域中,最具影响力的盛会。

品牌设计策略

天工造物,淘宝造节

创造全新的淘宝子品牌,一个品牌导向的活动,但不同于以营销为主的双十二。

消费升级,淘宝焕新

一个更符合年轻人消费心智的淘宝品牌认知。让大家感觉到淘宝的变化。

扬长避短,淘宝有料

强调平台内容的独特性,予个性,去中性。用仪式感的设计包装内容,给用户带来更沉浸式的消费体验。

属于淘宝,不同于“淘宝”

淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇

设计构思

淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇

TAO不再仅仅只是“淘”字的拼音全拼,而是代表着Technology、Arts、Originality三大主题。所以TAO就是造物节品牌中我们要打的核心认知。

同时在标准图形中,三角形给人的感官更加锐利鲜明,更适合表现出仪式感。

淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇

对造物节进行主题分类,可以引出三大不同的主题,于是就有了更细一等级的三个logo,分别用于代表Technology、Arts、Originality三大板块。

淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇颜色规范

由于TAO三个板块的内容各司其职,所以在品牌的标准颜色也加以了区分。

淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇

过往方案

各种被PK掉的不成熟方案。

淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇

淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇

原文始发于微信公众号(淘宝设计):淘宝造物节,你造了吗?--品牌篇

原文链接:http://www.uiya.cn/12080.html,转载请注明出处。

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