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淘宝亲亲节品牌设计 – 流动的情绪

11~12~一波未平一波又起,剁完左手剁右手,你说我怎么就管不住我的手。憋害怕,今天我们不剁手,我们聊聊今年双十二;准确的说是:淘宝双12亲亲节。

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

用通俗的比喻来说天猫双十一就像是一场美国的超级碗,顶级配置,万千汇聚,全民狂欢而淘宝双十二,更像一场生来不彷徨的FUJI户外音乐节,接待朋友们三五成群来到这里包容一切特立独行鼓励一切天马行空……

今年的双十二,我们交给用户

双十一每年都叫“全球狂欢节”,双十二却每年都叫“不一样”(真的不是因为我们任性),那今年的双十二要传递什么?

淘宝不同于传统的B2B类电商,只存在“人和商品”的关系,在淘宝的购物习惯中,一直以来都是先有了人与人的沟通交流,再产生商品交易,看似效率不高,却充满了人情味,所以今年我们追溯了淘宝平台的本源,把双十二交给我们的主角——淘宝的买家卖家们。

那么怎么把我们的想法形成品牌心智和形象?容小二先买包辣条再想想…

这时,旺旺传来消息,亲的辣条已经发货哟!

亲,亲?亲!

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

亲:用维基百科般的解释来说,这是一种源自淘宝卖家买家之间自由贸易产生的称谓,表达买卖之前真挚情感,传统的线下购物,南方都是“帅哥美女”,北方都是“兄弟大妹子”,而在不能见面的的互联网交易中,“亲”变成了一种通用称谓,逐渐演变为了一种淘宝的亲文化,人与人的沟通产生的化学反应,注定是这次品牌设计的灵感来源…..

在思维碰撞的过程中,我们把淘宝的买家亲和卖家亲结合成了一个全新的字亲亲(qin),再回看活动主题,淘宝亲亲节就顺势而来,这是从用户而来,要回到用户中去的主题,情感已凌驾于买卖之上,亲亲,你的双十二已上架!

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪主题明确思路泉涌,在随后的双十二的品牌设计中,我们抛弃掉了很多以往大促的情绪版,像一场即将开演的“音乐节“,我们在人与人(亲与亲)的沟通之中,找寻着品牌图形设计的线索…

品牌的概念来自沟通的介质

人与人的沟通中,一定伴随着两样东西,情绪和声音,今天你开心,声音便轻快,今天你郁闷,声音就低沉,情绪左右着我们,声音传递着情绪,而且我们发现,不同的情绪和声音是可以用简单的图形来概括的,这是我们最先在品牌建设中,找到的引子:

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

情绪是流动的,声音是变化的,而双十二的情绪是什么呢?买卖之间,淘宝和用户之间,当然只有愉快而亲切的声音,饱满而热烈的情感啊。

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

今年双十二的品牌主VI,要表达的就是这样一种流动的愉悦情绪

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

,你有一个双十二已发货

品牌是一个后面还有很多东西要写的冒号:

活动品牌除了对外宣传和识别,更重要的是建立一套清晰的视觉体系,沿用到未来繁多的页面设计中,让每一个参与的设计师清晰的get到设计的方向。

我们从情绪中提取了柔软的不规则轮廓,结合从声音映射而来的纹理,高兴的是这两者的结合已经可以预知到丰富的拓展性,延伸出多样的变化,我们也因此迅速确定了双十二的视觉方向:

为了后续的设计拓展,我们对这种“流动感设计”,做了非常具象的设计定义,柔软的不规则形状 + 立体感的径向渐变 + 透气的白底纹理,按照主次结构搭配,就能得到一套属于双十二的视觉。

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

奇妙的是,以上这些元素任何一块拧出来看都很普通,而任何一块脱离了体系,都不能够成构成双十二的视觉。就像26个字母可以排列出人类所有的语言,品牌就是最基础而无单独意义的26个字母。你是莎士比亚还是王尔德,尽管拿去写吧!

除了图形以外,这次双十二使用的不等线等高错落的字体,以及手写体,也摈弃了以往大促的一些匠气,一如我们最早在脑海中描绘的意象,一场狂欢音乐party。

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

基础的品牌视觉,是为了一眼走对门,品牌是双十二每一道后菜的调料,你放得越准,就离双十二的设计味道越近。但品牌的内核“亲文化”,并不能只通过几个视觉图层来表达,在双十二各个环节的设计中,品牌是怎么被应用,“亲文化”又是怎么穿透的呢?

随处可见的人物形象 — “亲亲”是人,从预热到正式,无论是主会场还是特色会场,开机画面和会场入口banner,都使用了各种各样人物的角色,并且会根据日期的变化,出现应景的表情。

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

生动的亲语言—— 亲最早出现在淘宝买家和卖家的沟通中,已经成为了一种交流的风格,自带幽默感属性,我们在特色会场的文案中,也穿透了对“亲”的无限热爱:

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪

贴合年轻人的文化

元素—-在双十二期间,每一次直播,每一张会场入口,都紧密贴合着时下人们最有感触的话题,二次元,回家的火车,运动健身,淘宝是全民的淘宝,是和你们欢度每一天的淘宝。

淘宝亲亲节品牌设计 - 流动的情绪所以今年的双十二,自始至终,我们都希望能让用户感受到熟悉的“亲文化”,让用户感到淘宝就是自己的地盘,任何一个微小的卖家,都可以强大到成为淘宝的主流,任何一个买家的言语,都会沉淀为淘宝的灵魂。

你的双十二已签收

时间带走了双十一,也会带走双十二,回顾这个过程,有炒得比原料好吃的菜,也一定有炒糊了的菜,不知道你们吃的开不开心。在各种节日扑面而来的年末,祝所有在淘宝卖过东西,买过东西的亲亲们,永远有一颗探索新奇不老的心。

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原文始发于微信公众号(淘宝设计):淘宝亲亲节品牌设计 – 流动的情绪

原文链接:http://www.uiya.cn/11705.html,转载请注明出处。

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