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「设计师问设计师」第6期 视觉风格如何快速确定?

「设计师问设计师」第6期 视觉风格如何快速确定?

本期问题

改版或者新的产品设计之前,设计风格如何快速地确定下来?系统的流程和方法有哪些?

—— Fagan 等读者

大至淘宝全局,小至一个相对完整的局部产品,可以说淘宝设计团队的所有日常工作都是围绕已有产品的优化改进,以及新业务产品的设计展开的。

那么在改版或新产品的设计开始之初,如何快速确定设计风格,以便项目组成员可以高效地基于确定的方向,产出不至于风格千差万别或偏离太远的细化方案,减少大幅度返工的风险,提升协作效率?

下面来听听本期邀请的两位设计师的实践经验,看看他们是如何在工作中应对自如的吧!

回答1
加强前期了解,从关键概念入手

前期了解和准备

了解产品目标:工欲善其事必先利其器,前期需要快速确知新产品的主要产品心智目标,这个步骤不仅可以通过产品文档去了解,还可以和你的产品经理、业务方和设计老板多沟通,前期多了解并记录他们的想法和初衷会有很多帮助。

建立用户画像:关于了解用户,可以通过收集梳理产品的前期用户主要反馈、产品数据表现、线上线下微调研报告等。了解这些能帮助你发现真实的现状问题,以及更准确高效的制定后续的设计策略。

分析趋势或竞品:基于之前的方向,可以收集一些市面上已有优秀相似产品或设计方案,不是一味的临摹抄袭,而是要把他们作为今天最低的要求,去其槽粕取其精华,这能帮助初期的概念快速成熟。

初步设计风格制定

关键概念产出:基于之前的分析,结合自己产品的品牌规范和心智和一些创新的想法、产品的目标,初步快速的产出前期关键场景的设计策略或风格的初稿,这个初稿可以是手稿或者简单的框架图,这个时候就可以多和业务合作伙伴多对焦,做任何一个产品都是合作的过程,不是设计一言堂,是大家一起的思想打磨而成的。不需要憋大招陷于细节。

关于风格表现:虽然是制定看起来主观的产品风格,但也是应该有理有据的呈现给业务和主管:

1.结合前面的分析有头有尾步步为营,不是空中楼阁;

2.哪怕是概念方案也要有头有尾,不和其他业务产品或者用户其他体验产生冲突,是一个完整的故事或方案;

3.小心得: 最好能有备选方案和一些自己的创新点。

关于概念调整:前期风格制定不用怕被挑战,这是很正常的事情,不管怎么挑战,核心的方向和策略只要能越发明细就是正确的;再被挑战的过程中,对于反馈也不是全盘接受,在保证方案能自圆其说的前提下,让大家看到你的分析、想法和创新的概念,然后根据输入再去针对性地调整,这样的话你的方案会一点一点浮出水面的。

from 丘黎

回答2

一切源自诉求,沟通亦有技巧

1.了解商业背景与业务诉求

首先任何的设计都是要为商业服务的,当然设计的改版也是要为业务解决问题。在我们开始设计方案之前,建议要先了解下当下的业务节点:例如业务的现状及主要的问题、核心的商业数据、用户的主要痛点,当然还有最重要的本次改版的商业目标。在对以上的维度进行了解之后,基本就可以对商业的背景有了基本的了解,这些因素也会对我们的设计出发点作出重要的依据;

接下来我们可以进一步地去了解业务本次改版的核心诉求(有时候可能不止于1个),业务诉求是设计师展开新的设计方案最核心也是最基础的前提,如果连业务的诉求都不能与业务达成共识,那最终的设计也就没有带来更多的商业价值;在保证与业务诉求达成认可之后。

剖析用户诉求

在确认了业务诉求之后,设计师可以通过用户调研等相关的方式,将业务的诉求转化成可以为用户服务的用户诉求,这个也是产品迭代改版中,设计所体现的真正价值。如果说业务诉求是设计改版的基础,那么用户诉求则是可以更合理地帮助设计落地的突破点。因为用户的诉求,所以设计才有理由输出的对应的框架及模块等。同样因为用户的诉求,我们也有理由判断设计方案所不合理的地方。

沟通技巧及资源盘点

在实际的设计落地过程中,当然也需要我们有一些“软”性层面的技巧:例如当我们的设计方案基本明确之后,就需要我们与业务、前端等不同角色进行沟通与协调落地的成本,这歌时候就需要设计师注意沟通层面的话术,因为阐述自己方案的时候一定是要让其他人产生认可,这就需要我们一定是要站在对方的思路去阐述我们的设计,言外之意这次的产品改版能为业务、能为前端带来的附加价值是什么,我们要带着合作的态度去沟通;其次在设计的过程中,我们也要对现有的技术框架有一定的了解,避免我们设计的很完美的方案,最后不能落地,最终因为落地问题导致方案不断调整,进而导致落地周期延长;

关于系统的流程与方法其实在前面的回复中也有涉及到,一套成熟的设计流程也会对设计的落地周期有正向影响,核心可以概括为为将业务需求转化为设计体验的定位、目标、策略,及系统性的专业推导逻辑,再对接到设计产出结果,流程如下图所示:

「设计师问设计师」第6期 视觉风格如何快速确定?

from 英哲

希望本期两位设计师诚意满满的回答,能帮助大家更顺利地在项目前期做足准备,为设计的顺利推进和落地打下坚实的基础!

小公告

随着后续更多关于淘宝设计师工作、生活的新鲜有趣的内容加入公众号和大家见面,「设计师问设计师」问答栏目将由周刊改为月刊,本月内所有入选的问题,将以月为单位集中回答,我们不见不散!

「设计师问设计师」第6期 视觉风格如何快速确定?

往期回顾

「设计师问设计师」第5期 设计师该如何增强说服力?

「设计师问设计师」第4期 如何有序地推动大型改版落地

「设计师问设计师」第3期 如何避免“为规范而规范”

「设计师问设计师」第2期 淘宝的设计规范是如何统一的?

「设计师问设计师」第1期 在淘宝有没有不会画画的设计师

「设计师问设计师」问题持续征集中……

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原文始发于微信公众号(淘宝设计):「设计师问设计师」第6期 视觉风格如何快速确定?

原文链接:http://www.uiya.cn/10990.html,转载请注明出处。

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